Se você não foi uma das 127,7 milhões de pessoas que assistiram ao Super Bowl no domingo e também passou batido pelas redes sociais, a Nike fez algo histórico: lançou seu primeiro comercial no evento em 27 anos—e ele celebra exclusivamente as atletas que estão quebrando barreiras no esporte! 👏 Arrepiamos.
Mas nem todo mundo recebeu a campanha de braços abertos. A internet foi rápida em apontar contradições, chamando o comercial de “performativo” e lembrando o histórico da Nike no tratamento de atletas femininas. Pegue um café, porque há bastante para discutir.
O Comercial da Nike Está Gerando Debate. Por quê?
De todas as propagandas que passaram no Super Bowl, uma se destacou: a da Nike. Depois de quase três décadas fora do evento (o último anúncio foi em 1998!), a marca voltou com um comercial impactante de 60 segundos, chamado “So Win”, colocando as mulheres no centro da narrativa esportiva.
O vídeo traz nove atletas de elite: Jordan Chiles (ginástica), Caitlin Clark, A’ja Wilson, JuJu Watkins e Sabrina Ionescu (basquete), Alexia Putellas (futebol), Aryna Sabalenka (tênis), Sha’Carri Richardson (atletismo) e Sophia Smith (futebol). A cereja do bolo? A narração é feita pela rapper e vencedora do Grammy Doechii.
🔗 Assista ao comercial no YouTube: So Win | Nike
Segundo a CMO da Nike, Nicole Hubbard Graham, a marca quis capturar o momento atual das mulheres no esporte:
“As atletas femininas estão batendo recordes, lotando estádios, conquistando contratos milionários e, ao mesmo tempo, enfrentando algumas das maiores pressões e expectativas já vistas.”
O comercial ressalta como as mulheres no esporte—e na sociedade—estão constantemente superando obstáculos, mesmo quando as regras do jogo parecem sempre mudar para desafiá-las. A frase “You can’t win” simboliza essas barreiras persistentes, e “So win” é a resposta desafiadora: vença assim mesmo.
Era de se esperar que um comercial como esse fosse amplamente elogiado, mas a repercussão foi mista. Depois que um perfil no Instagram publicou um resumo da campanha, muitos usuários apontaram por que não confiam totalmente na Nike.
“A Nike ainda tem um longo caminho até realmente apoiar as mulheres. Continuarei gastando meu dinheiro em outro lugar.” — Comentário no Instagram
O Outro Lado da História
🔹 Trabalhadoras da indústria têxtil: De acordo com a Clean Clothes Campaign, a Nike deve US$ 2,2 milhões em salários e indenizações a 4.000 funcionárias de fábricas terceirizadas. Esse débito vem sendo ignorado há quatro anos.
🔹 Processo por discriminação de gênero: Desde 2018, a Nike enfrenta uma ação judicial com mais de 5.000 páginas de denúncias, incluindo relatos de assédio, sexismo e medo de represálias dentro da empresa (The Guardian). O caso deve finalmente ir a julgamento este ano.
🔹 O caso de Allyson Felix: A velocista mais premiada da história dos EUA perdeu 70% do seu patrocínio da Nike quando engravidou. Quando pediu à marca uma garantia de que não seria financeiramente penalizada caso sua performance caísse nesse período, a resposta foi não. Após a polêmica, a empresa revisou sua política e hoje oferece 18 meses de garantia salarial para atletas grávidas.
🔹 Nike Oregon Project: O programa de treinamento de elite da Nike (2001-2019) foi acusado de manter um ambiente tóxico e abusivo, sob o comando do técnico Alberto Salazar, que foi banido permanentemente do esporte por má conduta sexual em 2021. Em 2023, a Nike e Salazar pagaram um acordo de US$ 20 milhões à ex-atleta Mary Cain, que relatou ter sofrido abusos físicos e psicológicos durante o programa.
🔹 Doações políticas do cofundador da Nike: Phil Knight, bilionário e fundador da marca, doou US$ 2,5 milhões para um candidato republicano de Oregon em 2018 e, desde 2021, já destinou US$ 7 milhões a um comitê político que financia campanhas do partido.
Reflexão Final
O comercial da Nike é, sem dúvida, inspirador. Ele celebra mulheres que estão fazendo história no esporte e transmite uma mensagem poderosa. Mas, ao mesmo tempo, é impossível ignorar os desafios que a marca ainda precisa enfrentar internamente.
Como disse um usuário nos comentários:
“Esperando a Nike agir na prática, e não só no discurso.” 👀
E você, o que achou do comercial? Conta pra gente la no nosso instagram jointhenewsquad@gmail.com
✅ Impactante e necessário!
❌ Parece só marketing. Quero ver mudanças reais.
😐 Não me impactou tanto.
